사회복지사 1급 시장세분화 · 제9회 45번 해설

핵심 해설

시장세분화 정도는 '대량(mass) 마케팅 → 세분화(segment) 마케팅·표적시장 마케팅 → 틈새(niche) 마케팅 → 미시적(micro) 마케팅' 순으로 갈수록 커진다. 대량마케팅은 시장을 나누지 않고 전체를 하나로 보며, 미시적 마케팅은 지역·개인 수준까지 시장을 잘게 나누어 맞춤화하므로 세분화 정도가 가장 높다.

쉬운 설명

시장을 크게 하나로 보고 접근하는 것이 대량 마케팅이고, 개인 한 명 한 명까지 맞춰 접근하는 것이 미시적 마케팅이다. 세분화 정도, 즉 시장을 잘게 쪼개는 정도는 미시적 마케팅에서 가장 높다.

용어 설명

시장세분화(market segmentation)

전체 시장을 특성이 비슷한 하위 집단으로 나누어 접근하는 마케팅 전략.

선택지별 해설

• ① 대량 마케팅은 시장을 나누지 않고 전체를 하나로 접근하는 방식이라 세분화 정도가 가장 낮다.
• ② 틈새 마케팅은 세분화된 시장 안에서도 더 좁은 특정 하위집단을 겨냥하지만 미시적 마케팅보다는 세분화 정도가 낮다.
• ③ 미시적 마케팅은 지역·개인 단위까지 시장을 잘게 나누어 접근하므로 세분화 정도가 가장 높다.(정답)
• ④ 세분화 마케팅은 전체 시장을 몇 개의 하위시장으로 나누는 단계로 미시적 마케팅보다 세분화 정도가 낮다.
• ⑤ 표적시장 마케팅은 세분화된 시장 중 특정 표적을 선정하는 단계로 미시적 마케팅보다 세분화 정도가 낮다.

암기팁

세분화 정도는 '대량 < 세분화·표적 < 틈새 < 미시적' 순으로 커진다고 기억한다.