사회복지사 1급 마케팅 믹스 · 제19회 45번 해설

핵심 해설

마케팅 믹스의 4P는 제품(Product)·가격(Price)·촉진(Promotion)·유통 내지 입지(Place)로 구성된다. 성과(Performance)는 이 네 요소에 포함되지 않으므로 ⑤가 4P에 해당하지 않는다.

이론 근거

마케팅 믹스(4P) 이론 — E. Jerome McCarthy: 마케팅 전략의 구성요소를 제품ㆍ가격ㆍ촉진ㆍ입지(유통) 네 가지로 정리한 이론으로, 비영리조직 마케팅에도 응용된다.

쉬운 설명

마케팅 믹스 4P는 '뭘 팔지·얼마에 팔지·어떻게 알릴지·어디서 팔지' 네 가지다. '성과'는 이 네 가지 안에 들어가지 않는다.

용어 설명

마케팅 믹스(4P)

제품(Product)·가격(Price)·촉진(Promotion)·입지 내지 유통(Place)의 네 요소를 결합해 마케팅 전략을 구성하는 틀.

선택지별 해설

• ① 제품(Product)은 4P 중 하나이므로 해당하지 않는 것을 고르는 이 문제에서는 오답이다.
• ② 가격(Price)은 4P 중 하나이므로 오답이다.
• ③ 판매촉진(Promotion)은 4P 중 하나이므로 오답이다.
• ④ 입지(Place)는 4P 중 하나이므로 오답이다.
• ⑤ 성과(Performance)는 마케팅 믹스 4P에 포함되지 않는 요소이므로 정답이다.(정답)

암기팁

4P는 'Product·Price·Promotion·Place'로, 모두 P로 시작한다. 'Performance'도 P로 시작해 헷갈리기 쉽지만 4P에 속하지 않는다는 점을 따로 기억한다.