공인중개사 노벨티 광고 · 제15회 9번 해설

핵심 해설

부동산광고는 매수자뿐 아니라 매도자도 대상으로 하는 양면성이 있고(①), 실용적인 소형 광고매체를 노벨티광고라 하며(②), 내용이 사회적으로 부당하면 규제 대상이 되고(③), 마케팅활동의 한 수단이다(⑤). 그러나 부동산광고에도 통상 광고주(매도인, 중개업자, 개발업자 등)가 존재하므로 '광고주가 존재하지 않는 광고가 많다'는 ④번 설명은 틀렸다.

이론 근거

부동산광고론 - 광고의 양면성, 노벨티광고 등 매체유형 분류.

쉬운 설명

부동산광고는 사려는 사람뿐 아니라 팔려는 사람도 대상으로 하는 양면적 성격이 있고, 실용적인 작은 물건(달력, 볼펜 등)으로 하는 광고를 노벨티광고라 하며, 광고 내용이 사회적으로 부적절하면 규제를 받고, 마케팅 활동의 한 수단이에요. 다만 부동산광고에도 보통 매도인·중개업자·개발업자 같은 광고주가 실제로 존재하므로, '광고주가 없는 광고가 많다'는 설명은 맞지 않습니다.

용어 설명

노벨티(novelty)광고

실용적이며 장식적인 소형 물품(달력, 볼펜 등)을 매체로 활용하는 광고 기법.

선택지별 해설

• ① 옳음 - 매수자·매도자 모두를 대상으로 하는 양면성이 있다.
• ② 옳음 - 노벨티광고의 정의와 일치한다.
• ③ 옳음 - 사회적 부당성이 있으면 규제 대상이 된다.
• ④ 틀림(정답) - 부동산광고에도 광고주가 존재하는 것이 일반적이다.
• ⑤ 옳음 - 부동산마케팅 활동의 한 수단이다.

암기팁

부동산광고에도 주인(광고주)은 있다!