마케팅믹스(4P)
1 출제 포인트 — 이렇게 나옵니다
출제 회차 15회 · 22회 · 28회
2 「마케팅믹스(4P)」 강의 영상
공개된 유튜브 무료 강의 중 이 개념을 다루는 것을 모았습니다. 풀고패스가 만든 강의가 아니며, 내용의 정확성은 각 채널에 있습니다. 업로드 날짜를 확인하세요 — 법령이 개정됐을 수 있습니다.
3 이론 근거 — 정의가 곧 정답입니다
4 쉬운 설명
마케팅믹스(4P)는 제품(Product), 가격(Price), 유통경로(Place), 판매촉진(Promotion)의 4가지 구성요소를 결합하는 전략입니다. Positioning(차별화)은 4P가 아니라 STP전략의 요소이므로 마케팅믹스에 끼워 넣으면 틀립니다.
가격전략에서 빠른 자금회수가 필요하고 지역구매자의 구매력이 낮은 상황에서는 대량판매를 유도하는 저가전략이 합리적입니다. 고가전략을 쓰면 오히려 자금회수가 늦어지고 구매력 낮은 시장에서 판매가 저조해집니다.
부동산마케팅의 중요성은 시장이 공급자주도시장(seller's market)에서 구매자주도시장(buyer's market)으로 전환됨(공급과잉, 소비자우위)에 따라 커진 것이며, 그 반대 방향(구매자주도→공급자주도)으로 서술하면 틀립니다. 한편 부동산마케팅은 부동산에 대한 소비자 및 고객의 태도와 행동을 형성·유지·변경하게 만드는 제반활동이므로, 효과적으로 수행하려면 마케팅 환경을 잘 고려해야 합니다.
분양대행사를 이용하는 것은 가격(Price)전략이 아니라 유통경로(Place)전략과 관련이 깊고, 부동산시장에도 경쟁상품과 경쟁사가 존재해 마케팅 참여자로 볼 수 있습니다. 관계 마케팅(interactive marketing)전략은 고객과의 지속적 관계 구축에 초점을 둔 전략이며, AIDA(Attention, Interest, Desire, Action)원리에 기반한 것은 관계마케팅이 아니라 전통적 촉진(AIDA) 전략입니다. 또한 소비자의 가족구성 같은 특성은 소비자구매행동에 영향을 미칩니다.
5 체크리스트 + 암기팁
- 마케팅믹스(4P) = 제품(Product)·가격(Price)·유통경로(Place)·판매촉진(Promotion)의 4요소 조합 — Positioning(차별화)은 4P가 아니라 STP전략의 요소
- 빠른 자금회수가 필요하고 지역구매자의 구매력이 낮은 경우 → 저가전략이 합리적(고가전략 아님)
- 부동산마케팅의 중요성은 공급자주도시장에서 구매자주도시장으로 전환됨에 따라 커진다(반대로 서술하면 틀림)
- 분양대행사 이용은 가격(Price)전략이 아니라 유통경로(Place)전략과 관련이 있다
- 관계 마케팅전략은 고객과의 지속적 관계 구축에 초점 — AIDA원리에 기반한 것은 전통적 촉진(AIDA) 전략이지 관계마케팅이 아니다
- 부동산시장에도 경쟁상품·경쟁사가 존재하며, 소비자의 가족구성 등 특성은 소비자구매행동에 영향을 미친다
6 예제 — 이 개념, 실제로 이렇게 나왔습니다
제28회 개론 5번부동산마케팅전략에 관한 설명으로 틀린 것은?틀린 것 고르기해설 보기 →+ 이 개념이 나온 기출문제
해설·법령 근거까지 가입 없이 보실 수 있습니다. 최신 5개년 문항은 여기 나오지 않습니다.